相关负责人表示✿✿★✿，“POP BAKERY首店也是集团化业务的一次创新尝试✿✿★✿，希望通过甜品业务解锁更多IP玩法✿✿★✿，以更新颖的方式给大家更多陪伴✿✿★✿。”

　　而针对更具体的开店计划✿✿★✿，6月18日✿✿★✿，南都湾财社记者向相关负责人了解情况✿✿★✿，其表示✿✿★✿，目前没有更多信息✿✿★✿。

　　除了甜品外✿✿★✿，泡泡玛特此前已经尝试布局新的业务线✿✿★✿，包括游戏欧美vivoesotv✿✿★✿、珠宝✿✿★✿、家电等✿✿★✿。不过✿✿★✿，就在POP BAKERY开业前不久✿✿★✿，6月12日✿✿★✿，泡泡玛特的自研手游《梦想家园》正式停服✿✿★✿，该游戏上线年时间✿✿★✿。而游戏曾被泡泡玛特内部视为与IP系列产品同等重要✿✿★✿。

　　泡泡玛特创始人王宁在今年5月的访谈中承认✿✿★✿，泡泡玛特在游戏上不够成功欧美vivoesotv✿✿★✿，作为这个行业的新人✿✿★✿，这是其该交的“学费”✿✿★✿。而在新业务上✿✿★✿，王宁则透露泡泡玛特会选择体量较大的品类布局✿✿★✿。

　　在正式开业之前✿✿★✿，6月17日✿✿★✿，泡泡玛特阿那亚店已经提前试营业✿✿★✿，门店分为盲盒区和甜品区✿✿★✿，根据社交平台上网友的反馈✿✿★✿，试营业当天白天✿✿★✿，盲盒区需要排队40分钟到1小时才能进场pg官网✿✿★✿，而甜品区则无需排队✿✿★✿。

　　甜品区的POP BAKERY产品涵盖烘焙面包✿✿★✿、蛋糕✿✿★✿、饮品等品类✿✿★✿。根据品牌方介绍✿✿★✿，POP BAKERY首店推出了多款以IP星星人为主题的甜品✿✿★✿。除了星星人外✿✿★✿，LABUBU✿✿★✿、MOLLY等IP也出现在店内各类的甜品上✿✿★✿。

　　在价格方面✿✿★✿，LABUBU造型棒棒糖售价为16元/根✿✿★✿，星星人造型✿✿★✿、LABUBU造型冰淇淋售价28元-38元✿✿★✿，铜锣烧✿✿★✿、蛋挞售价25元✿✿★✿，IP造型蛋糕售价在28-199元之间✿✿★✿；饮品则包含咖啡✿✿★✿、特调和非咖啡三个系列✿✿★✿，价格在28元-38元✿✿★✿。此外✿✿★✿，POP BAKERY还推出了“星星茶话会·下午茶”套餐✿✿★✿，一个套餐售价298元✿✿★✿，每日限量供应✿✿★✿，需要提前预约✿✿★✿。

　　除了甜品外✿✿★✿，POP BAKERY门店还售卖早餐机✿✿★✿、水电壶等小家电✿✿★✿，售价是999元和1299元✿✿★✿。

　　对于开出首家甜品店✿✿★✿，泡泡玛特相关负责人表示✿✿★✿，“甜品业务最早是从乐园孵化出来的新可能✿✿★✿，经过此前多城市的甜品车快闪✿✿★✿，泡泡玛特感受到了消费端的巨大热情✿✿★✿，希望通过线下门店更丰富沉浸的体验给到大家更多惊喜✿✿★✿。POP BAKERY首店也是集团化业务的一次创新尝试口袋游戏✿✿★✿，✿✿★✿，希望通过甜品业务解锁更多IP玩法✿✿★✿，以更新颖的方式给大家更多陪伴✿✿★✿。”

　　2024年8月✿✿★✿，“MOLLY的甜品屋”在泡泡玛特城市乐园正式开业✿✿★✿，此后✿✿★✿，其甜品业务持续升级✿✿★✿，从乐园走向更多线下场景✿✿★✿，其在全国范围内落地超过30辆城市快闪甜品车pg官网✿✿★✿。而2025年✿✿★✿，POP BAKERY首次以独立品牌形式亮相✿✿★✿，2025年底✿✿★✿，其线下快闪店落地首都机场T3航站楼✿✿★✿。另据企业财报✿✿★✿，2025年✿✿★✿，POP BAKERY在内地多个核心城市落地主题快闪活动10余场✿✿★✿。

　　像泡泡玛特此前在城市乐园中试水甜品屋✿✿★✿，是IP乐园的通用做法✿✿★✿，迪士尼✿✿★✿、环球影城同样在乐园里有自己品牌的甜品店✿✿★✿、餐厅等✿✿★✿，而在国内的同类型（以销售盲盒为主的）纯潮玩公司里欧美vivoesotv✿✿★✿，泡泡玛特开独立的甜品店则属于较为超前的行为✿✿★✿。根据公开信息✿✿★✿，在跨界方面✿✿★✿，国内同类型公司的动作更多是在联名上✿✿★✿，如52toys曾和奈雪的茶联名✿✿★✿，而Toptoy则在其全球旗舰店内试水茶饮✿✿★✿。

　　而放眼全球市场✿✿★✿，将餐饮✿✿★✿、饮品作为独立业务线的做法早有先例✿✿★✿。拥有Hello Kitty✿✿★✿、Cinnamoroll✿✿★✿、Kuromi等多个知名IP的三丽鸥就开了多家咖啡店✿✿★✿，其在日本本土和美国均开了咖啡馆等✿✿★✿，除了饮品外✿✿★✿，其在日本的咖啡馆还提供汉堡✿✿★✿、面食✿✿★✿、饭等主食✿✿★✿，而美国则还提供蛋糕✿✿★✿、冰淇淋等✿✿★✿。三丽鸥的店有的是自营✿✿★✿，有的是授权第三方经营✿✿★✿。Chiikawa✿✿★✿、Miffy等IP的运营公司同样开设了甜品店欧美vivoesotv✿✿★✿、餐厅✿✿★✿，有所不同的是✿✿★✿，这两家公司通常授权给第三方公司运营餐厅✿✿★✿。而在时尚领域✿✿★✿，这种玩法更常见✿✿★✿，Gucci✿✿★✿、Prada✿✿★✿、Armani等均有自己的品牌咖啡馆✿✿★✿。

　　对于泡泡玛特开出首家甜品店✿✿★✿，凌雁咨询管理首席分析师林岳向南都湾财社记者分析称✿✿★✿，相比快闪店的轻资产运营✿✿★✿，固定的门店确实会重一些✿✿★✿，但优势也会比较明显欧美vivoesotv✿✿★✿，可以延长消费者停留时间✿✿★✿、通过空间创造IP体验✿✿★✿、增加社交话题和传播✿✿★✿、同步销售IP相关周边产品✿✿★✿，这与星巴克在门店卖服装性质有些相似✿✿★✿，IP需要实体的空间来增加消费者触点✿✿★✿，其价值比快闪店要大很多✿✿★✿。

　　奢侈品专家✿✿★✿、要客研究院院长周婷比较看好泡泡玛特的此次战略布局✿✿★✿，她向南都湾财社记者表示✿✿★✿，当下恰逢消费升级浪潮与中式奢侈品牌崛起的风口✿✿★✿，泡泡玛特早已成长为现象级品牌✿✿★✿，其商业边界早已突破潮玩品类本身✿✿★✿，潜藏着远超市场当前认知的变现潜力与成长空间✿✿★✿。布局线下甜品门店✿✿★✿，是泡泡玛特实现品牌价值最大化的必经之路✿✿★✿。现阶段它的拓展步伐非但不算激进✿✿★✿，反而略显保守✿✿★✿，潮玩本身具备鲜明的潮流周期性✿✿★✿，单一潮流热度终会褪去✿✿★✿，多业态布局是拉长品牌生命周期的关键举措✿✿★✿。

　　而在林岳看来✿✿★✿，泡泡玛特跨界开甜品店确实属于步子跨得比较大✿✿★✿，因为商业模式✿✿★✿、管理运营✿✿★✿、组织人力✿✿★✿，其和盲盒店是完全不同的打法✿✿★✿，但有IP作为引流的基础✿✿★✿，还是有机会成为盈利的业务板块✿✿★✿，但是大规模扩张成为连锁店的机会可能性不大✿✿★✿。

　　针对更具体的开店计划✿✿★✿，6月18日✿✿★✿，南都湾财社记者向泡泡玛特相关负责人了解情况✿✿★✿，其表示✿✿★✿，目前没有更多信息✿✿★✿。

　　对于泡泡玛特在甜品业务的布局节奏✿✿★✿，业内人士有着不同的预测✿✿★✿。林岳告诉记者✿✿★✿，从资本的角度✿✿★✿，泡泡玛特有能力大规模开店✿✿★✿，但甜品店不是其核心业务✿✿★✿，如果无法盈利✿✿★✿，则会拖累原有的IP✿✿★✿，所以现阶段✿✿★✿，泡泡玛特甜品店可能不会大规模扩张✿✿★✿，它需要结合IP的发展✿✿★✿，并且验证单店的盈利模型之后✿✿★✿，才可能陆续铺开✿✿★✿。而且由于IP的特性✿✿★✿，潮玩开甜品店对于选址✿✿★✿、建筑✿✿★✿、人文也有一定的要求✿✿★✿，像泡泡玛特此次在秦皇岛与阿那亚合作✿✿★✿，就是因为阿那亚是一个主打人文艺术✿✿★✿、建筑美学的生活方式品牌✿✿★✿，借助秦皇岛的文旅景点✿✿★✿，才能最大化地把IP的价值体现出来pg官网✿✿★✿。

　　而在周婷看来✿✿★✿，泡泡玛特不会止步于几家形象店✿✿★✿，也不会局限于几十家小规模试点店✿✿★✿，一旦跑通可复制的商业模型✿✿★✿，后续大概率会加速扩张至数百家乃至数千家门店✿✿★✿。周婷告诉记者✿✿★✿，小规模数十家布局和大规模拓店✿✿★✿，核心风险都集中在品牌心智混淆问题✿✿★✿：泡泡玛特的用户认知根基是潮玩✿✿★✿，若甜品门店铺量过快✿✿★✿，极易模糊大众对品牌核心定位的认知✿✿★✿，这也是潜藏的核心风险✿✿★✿。目前泡泡玛特营收能力扎实✿✿★✿，但品牌现阶段标签仍偏向潮流玩乐属性✿✿★✿，尚未沉淀成代表标准化生活方式的高端化✿✿★✿、奢侈化品牌✿✿★✿。

　　周婷进一步指出✿✿★✿，泡泡玛特的核心战略✿✿★✿，是完成从潮玩品牌到生活方式品牌的转型欧美vivoesotv✿✿★✿，通过产品矩阵✿✿★✿、消费场景的多元化落地✿✿★✿，在变现增收的同时挤压竞品生存空间✿✿★✿。单从资金✿✿★✿、供应链✿✿★✿、门店运营落地层面✿✿★✿，无论拓展多少家门店✿✿★✿，泡泡玛特都具备承接能力✿✿★✿，真正的核心考验✿✿★✿，在于三组平衡难题✿✿★✿：如何协调商业变现节奏与长期品牌价值✿✿★✿；如何权衡品牌市场曝光度与IP稀缺性✿✿★✿；如何理顺潮玩主业和新兴多元业务之间的关系✿✿★✿。

　　2023年9月✿✿★✿，泡泡玛特城市乐园正式开园欧美vivoesotv✿✿★✿，2026年4月✿✿★✿，乐园新区域正式开业✿✿★✿。而在去年✿✿★✿，其又进入珠宝领域✿✿★✿。2025年6月✿✿★✿，泡泡玛特开出首家珠宝品牌门店popop✿✿★✿，Molly✿✿★✿、星星人pg官网✿✿★✿、Labubu等多个IP被制作成了手链✿✿★✿、项链等首饰✿✿★✿。根据官方微信号✿✿★✿，截至6月19日✿✿★✿，popop在全国布局了8家门店✿✿★✿。

　　而到了2026年4月✿✿★✿，泡泡玛特把手伸向了家电产品✿✿★✿。其首款THE MONSTERS生活家系列冷藏箱发售✿✿★✿，标价5999元✿✿★✿，共发售两个版本✿✿★✿，每个版本全球限量发售999台✿✿★✿。该系列开售即售罄✿✿★✿，在二手平台上✿✿★✿，成交价涨至7000元-20999元✿✿★✿。当时✿✿★✿，根据证券时报✿✿★✿，一位接近泡泡玛特的知情人士表示✿✿★✿，泡泡玛特并非传统意义上进军家电行业✿✿★✿，而是将小冰箱等作为承载IP表达的全新载体✿✿★✿。

　　不过✿✿★✿，在布局新业务的过程中✿✿★✿，泡泡玛特也有失败的尝试✿✿★✿。就在2026年6月12日✿✿★✿，泡泡玛特的自研手游《梦想家园》发布了停运公告✿✿★✿，该游戏在2024年6月27日上线年接受晚点LatePost访谈时✿✿★✿，泡泡玛特创始人王宁曾明确表示泡泡玛特✿✿★✿，✿✿★✿，公司把出海✿✿★✿、游戏✿✿★✿、乐园✿✿★✿、内容业务都视为和IP系列产品同等重要的事情✿✿★✿，并称内部认真讨论过游戏和动画的优先级✿✿★✿，觉得游戏的优先级更高些✿✿★✿。同时✿✿★✿，王宁表示✿✿★✿，泡泡玛特目前在尝试做大游戏✿✿★✿，不指望它赚钱✿✿★✿。

　　而到了2026年5月✿✿★✿，在接受《详谈》作者李翔访谈时✿✿★✿，王宁表示✿✿★✿，“内部今年来看的话✿✿★✿，我觉得电影（指内部电影部门）和游戏都不够成功✿✿★✿。我们也在反思✿✿★✿。但这可能是一个必经之路✿✿★✿，毕竟游戏和电影都是这么卷的行业欧美vivoesotv✿✿★✿，我们作为新人pg官网✿✿★✿，很多该交的学费还是要必须交✿✿★✿。”而被追问是否还会放弃游戏业务✿✿★✿，王宁表示✿✿★✿，理想状态是要发展电影和游戏✿✿★✿，但是目前还是线下做得比较好✿✿★✿，“我们在逐渐探索✿✿★✿，希望有一天可以补足✿✿★✿。”

　　在这个访谈中✿✿★✿，王宁也阐释了其对泡泡玛特布局新业务的看法✿✿★✿。按照他的想法✿✿★✿，泡泡玛特会优先选择技术已成熟✿✿★✿、无需底层技术迭代的品类✿✿★✿，用自身IP为其赋能增值✿✿★✿，比如

　　✿✿★✿、✿✿★✿；甜品业务则是为配套线下乐园✿✿★✿、打造极致线下体验而布局✿✿★✿。这些新业务多来自顶层自上而下的规划✿✿★✿，而且公司会优先选择市场体量较大的赛道✿✿★✿，以匹配企业的规模✿✿★✿。从业绩层面看✿✿★✿，泡泡玛特仍保持高速增长态势✿✿★✿。2025年✿✿★✿，泡泡玛特收入为371.12亿元✿✿★✿，同比增长184.70%✿✿★✿；净利润为127.76亿元✿✿★✿，同比增长308.8%✿✿★✿。今年第一季度✿✿★✿，其预计收入同比增长75%- 80%✿✿★✿。从IP上看✿✿★✿，去年✿✿★✿，LABUBU所在的THE MONSTERS贡献了141.61亿元✿✿★✿，占总收入的比例为38.1%✿✿★✿，星星人的收入增长速度较快✿✿★✿，去年增长了超16倍至20.56亿元✿✿★✿，占收入的比例为5.5%✿✿★✿。

　　不过在二级市场上✿✿★✿，泡泡玛特的股价自2025年8月底开始震荡回落PG电子·(中国)官方网站✿✿★✿，2025年8月26日✿✿★✿，其股价曾达337.08港元✿✿★✿，虽然中间经历过阶段性回调PG电子直营站✿✿★✿，但截至2026年6月19日✿✿★✿，其股价已经下降至164.30港元✿✿★✿。